Evropská komise pokutovala dvě americké technologické společnosti za porušení pravidel digitální konkurence. Spory o personalizovanou reklamu a svobodu obchodních modelů nabývají geopolitických rozměrů.
Evropská unie se ve středu odhodlala k razantnímu kroku a udělila dvěma největším americkým technologickým gigantům – společnostem Apple a Meta – pokuty v celkové výši téměř 800 milionů dolarů. Důvodem bylo porušení zákona o digitálních trzích (DMA), nového regulačního rámce, který má zajistit spravedlivější podmínky na online trzích a omezit monopolní praktiky velkých technologických firem.
Zatímco Apple byl pokutován za omezování vývojářů při informování uživatelů o alternativních možnostech mimo jeho App Store, Meta čelí sankci kvůli svému modelu předplatného, který dle Bruselu porušuje práva uživatelů. Ačkoliv jde formálně o hospodářská rozhodnutí, jejich dopad sahá hluboko do oblasti geopolitiky a obchodních vztahů mezi EU a USA.
Evropská komise udělila společnosti Apple pokutu ve výši 500 milionů eur (571 milionů USD) za to, že nedodržela pravidla DMA týkající se tzv. antisteeringu. Tato pravidla mají vývojářům umožnit informovat zákazníky o alternativních způsobech platby nebo nákupu mimo ekosystém App Storu – například na webových stránkách.
Podle Komise Apple svými technickými i obchodními omezeními bránil vývojářům v tom, aby mohli svobodně komunikovat s uživateli, což je v přímém rozporu s novým evropským právem. EU technologickému gigantu nařídila nejen pokutu, ale také okamžité odstranění daných omezení a zdržení se jejich opětovného zavedení.
Apple reagoval ostrým prohlášením, ve kterém uvedl, že se proti rozhodnutí odvolá. Tvrdí, že Brusel se „nespravedlivě zaměřuje“ na Apple a že nová pravidla zhoršují bezpečnost, soukromí i kvalitu jeho služeb. Firma připomněla, že na implementaci změn pracovala stovky tisíc hodin, a obvinila Komisi z „neustálého posouvání branek“.
Apple Inc. (AAPL)
Společnost Meta Platforms, majitel Facebooku a Instagramu, obdržela pokutu ve výši 200 milionů eur (228,4 milionu USD). Problémem je model, který firma zavedla v listopadu 2023 – uživatelům nabídla buď placenou verzi bez reklam, nebo zdarma s plným souhlasem ke sledování dat.
Podle Komise tím Meta porušila princip volby a zneužila své dominantní postavení. EU firmě nařídila přepracování tohoto modelu a dala jí 60 dnů na nápravu, jinak hrozí další pokuty. Zároveň oznámila, že posuzuje novou verzi méně personalizované reklamy, kterou Meta mezitím představila.
Meta se proti rozhodnutí rovněž ostře ohradila. Její šéf globálních záležitostí Joel Kaplan obvinil EU z protekcionismu: „Komise znevýhodňuje americké podniky, zatímco čínské a evropské firmy mohou fungovat podle jiných pravidel,“ uvedl. Dodal, že pokuta je de facto mnohamiliardové clo, které firmě komplikuje obchodní model.
Rozhodnutí Bruselu přichází v citlivém čase, kdy obchodní napětí mezi EU a USA opět sílí. Americký prezident Donald Trump nedávno zavedl reciproční cla ve výši 20 % na zboží z EU, později dočasně snížená na 10 %, aby dal prostor jednáním. Uvedl, že jde o odpověď na „zámořské vydírání“ amerických firem evropskými regulacemi.
Trumpova administrativa už v minulosti ostře kritizovala evropskou digitální daň i antimonopolní řízení, přičemž nynější pokuty pro Apple a Meta mohou být dalším impulsem pro zintenzivnění obchodní války. Evropští činitelé však trvají na tom, že jde o vnitřní ochranu konkurence a práv spotřebitelů, nikoliv cílené útoky na americké firmy.
Meta Platforms (META)
Zatímco firmy jako Apple a Meta volají po rovných podmínkách, Brusel trvá na tom, že pravidla platí pro všechny dominantní hráče bez ohledu na národnost. Digitální zákon o trzích (DMA), který vešel v platnost začátkem roku 2024, má za cíl rozbít monopoly a zvýšit konkurenci.
V praxi to znamená, že každá firma označená jako „gatekeeper“ – tedy ta, která má vliv na přístup ke klíčovým digitálním službám – musí respektovat nová pravidla. To zahrnuje i povinnost umožnit interoperabilitu, otevřený přístup vývojářům a zákazníkům či omezení zneužívání dat.
Evropská komise vzkazuje, že v prosazování DMA bude nekompromisní, a že žádná firma – bez ohledu na to, jak velká – nebude stát nad zákonem. Apple a Meta teď stojí před rozhodnutím, zda svůj byznys v EU výrazně přizpůsobí, nebo riskují další právní a finanční důsledky.
A mezitím – v pozadí – sleduje Washington každý krok, připraven reagovat. Protože v digitálním světě už nejde jen o reklamy a aplikace. Jde o moc, suverenitu a globální pravidla hry.
La structure des vagues sur le graphique de 4 heures pour l'EUR/USD est restée inchangée depuis plusieurs mois, ce qui est très encourageant. Même lors de la formation de vagues correctives, l'intégrité de la structure a été préservée, permettant des prévisions précises. Il convient de noter que les modèles de vagues ne ressemblent pas toujours à des exemples de manuels scolaires, mais pour le moment, la structure est claire et fiable.
La construction du segment de tendance haussière se poursuit, et le fond d’actualité soutient en grande partie le dollar. La guerre commerciale lancée par Donald Trump se poursuit. La confrontation avec la Fed continue. Les attentes dovish augmentent. Le "One Big Law" de Trump ajoutera 3 000 milliards de dollars à la dette nationale américaine, tandis que le président continue d'augmenter les tarifs et d'en introduire de nouveaux. Le marché a une vision plutôt basse des six premiers mois de Trump au pouvoir, en dépit d'une croissance de 3% du PIB des États-Unis au deuxième trimestre.
À l'heure actuelle, on peut supposer que la vague 4 est terminée. Si tel est le cas, la formation de la vague impulsive 5 a commencé, avec des objectifs potentiels atteignant jusqu'à la 25ème figure. Bien sûr, la vague 4 pourrait encore prendre la forme d'une correction étendue en cinq vagues, mais le scénario le plus probable reste le début de la vague 5.
Le taux de change EUR/USD a augmenté de 40 points de base jeudi au début de la session américaine, ce que je considère comme un mouvement tout à fait naturel. Selon moi, les nouvelles en provenance des États-Unis laissent le dollar sans soutien. Le fait que la devise ne chute pas chaque jour est déjà remarquable.
Aujourd'hui, les États-Unis ont publié leur deuxième estimation du PIB du deuxième trimestre. Rappelons que au premier trimestre, l'économie s'est contractée pour la première fois depuis la pandémie, principalement en raison de la guerre commerciale mondiale initiée par Trump. Cependant, au second trimestre, l'économie américaine a affiché l'une des plus fortes croissances depuis des années. Certains lecteurs pourraient se demander : pourquoi le dollar ne se renforce-t-il pas alors que l'économie est forte? L'hypothèse est généralement que forte croissance économique équivaut à une monnaie forte.
Cet argument tenait jusqu'à ce que Donald Trump devienne président pour la deuxième fois. Pendant près de deux décennies auparavant, les États-Unis – dépassant la zone euro ou le Royaume-Uni en termes de croissance – pouvaient effectivement se vanter d'une monnaie forte, car les investisseurs préféraient les économies enregistrant une croissance plus rapide. Désormais, cependant, de nombreux investisseurs préfèrent presque toute autre économie à celle des États-Unis. La croissance du PIB du second trimestre est, en quelque sorte, "artificielle", tandis que l'administration ferme les yeux sur d'autres indicateurs importants, poursuivant uniquement la croissance des gros titres. Comme je l'ai écrit précédemment, une croissance rapide peut être atteinte de plusieurs façons, mais qui valorise vraiment la forte croissance lorsque l'inflation atteint des chiffres à deux chiffres?
Sur la base de mon analyse de l'EUR/USD, je conclus que la paire continue de construire un segment de tendance haussière. Le modèle de vagues dépend encore entièrement du contexte d'actualités lié aux décisions de Trump et à la politique étrangère des États-Unis. Les objectifs de tendance peuvent s'étendre jusqu'à la 25ème figure. Par conséquent, je continue de considérer les positions longues avec des objectifs autour de 1.1875, ce qui correspond au niveau de Fibonacci 161.8%, et au-delà. Je suppose que la vague 4 a été complétée. Par conséquent, c'est toujours le bon moment pour acheter.
Principes clés de mon analyse :
QUICK LINKS
Contactez-nous 
